【项目背景】Ubras 成立于2016,其创立之初以主打“背心式内衣”的产品理念来进行产品研发与设计,去解决大部分用户在内衣穿戴中都会产生的“穿着过程中的异物感和约束感”问题,并行业内首创推出24小时文胸,被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受,颠覆了女性“下班回家第一时间脱内衣”的习惯。Ubras用品牌技术去研发打造,专注于满足为女性成长过程中不同阶段的身体变化对内衣“舒适好穿”的基本诉求,以平价方式向女性消费..
【主要成果】索象帮助新锐品牌Ubras从细分领域入手,专注舒适好穿无钢圈内衣竞争策略,确立了“背心式无钢圈文胸先行者”品牌战略定位,实现从0到1再到10的战略蛙跳,开始千亿内衣市场的掘金之路。2018年Ubras获得今日资本5000万投资。
了解更多【项目背景】妖精的口袋,是在2006年诞生于南京的一个服饰类原创先锋品牌,聚焦于“时尚少女”、“新文艺运动”等细分女装领域,专注于打造独立、自信、优雅、小资的品牌形象,以个性大胆的产品和出色的营销在业界著称,形成别具一格的“妖精”文化美学。作为互联网女装品牌,妖精的口袋以“自由、浪漫、独特”为服装设计关键词,兼具情感与内容的品牌营销,吸引千万高活跃度粉丝关注,连续4年稳居淘宝女装类目TOP5。截至目前,已经达到年销10..
【主要成果】在新零售跑马场里,索象为妖精的口袋构建线上场域的同时,聚焦“少女心”,通过数据化全域营销撩爆粉丝经济,品牌IP价值化,圈粉逾1200万的高活跃少女心用户,促其华丽转型新零售电商品牌模式,成功跻身“CCTV中国品牌榜”,为淘品牌破壁升级树立“标杆”地位。
了解更多【项目背景】红豆集团始创于1957年,早期从手工小作坊艰难起步,80年代作为乡镇企业开始转型。1992年成立江苏省首家乡镇企业集团。2001年以“红豆股份”在上交所敲钟。2016年9月“通用股份”上交所交易持续逆势上扬。目前红豆集团已成为中国民营企业发展的一个范本,是拥有四大产业的现代化跨国企业集团,经济总量居中国民营企业500强前十。
【主要成果】2012年红豆集团深陷“创新之战”“品牌之战”,索象凭借长期专注整合营销全案的优势,助力红豆集团构建以“自主”为核的“三自六化”价值生态圈。在品牌价值贯穿的企业发展全过程中,索象洞察消费者需求,以“情文化”为传播核心,打造红豆传播生态圈。红豆集团成功实现战略突围,品牌价值超511 95亿元,一举跃迁500亿头部品牌。
了解更多【项目背景】南极人成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一。其首创保暖内衣产品,开创了中国内衣行业发展的新道路。历经22年,南极人从单一保暖产品向全季全品类产品系列升级,现产品包含家居服、泳装、毛巾、背心、内裤、袜子等,消费群涵盖老、中、青、少、婴全年龄层。南极人始终坚持“感情深•南极人”的核心诉求,主张爱人、亲人、友人之间的温暖关爱。随着公司发展,南极人基本建立了全国市场销售网络,开启了“南极人电商”时代。
【主要成果】索象助力南极人明确从“南极人”到“南极电商”的“双品牌协调并进”战略。其中,南极电商销售增长强劲,品牌年营收突破3亿。截至2018年,南极电商拥有近800家授权供应商,1285家授权经销商。同时,索象以“小品类带动大品类”的产品规划核心,为南极人打造两大明星系列——“针织内衣”和“保暖内衣”,成功实现品类突围。
了解更多【项目背景】中国品牌,国际智造。每日黑巧是一家黑巧克力品牌,隶属LANDBASE子品牌之一。精选全球优质原料,在瑞士研发生产,产品主打0添加白砂糖和22倍膳食纤维,被定义为能够轻松食用且不会胖上去的健康零食。因独特的健康定位,让每日黑巧自2019年7月上线以来,在极短的时间内,便于外国品牌占近七成的巧克力市场中异军突起,迅速成为线上主流电商平台黑巧克力头部品牌,长时间占据天猫黑巧类目TOP1,并已进入线下主流5万终端渠道,月销达千万级。
【项目背景】元气森林成立于2016年,是一个互联网创新型饮品品牌。主打“0糖、0脂、0卡”健康定位,主要产品是以鲜果和茶为原料的轻功能饮料,开发的无糖无脂燃茶和气泡水,在饮料市场大放异彩。在元气森林完成的新一轮融资后,估值由2019年37.5亿元人民币飙至20亿美元(约140亿元人民币)。短短4年,估值140亿,单挑国际巨头,成为国产饮料界的黑马。秉承“全球服务全球”理念,元气早已逆风出海:产品出口美、加、英、法、德、澳、新、日、..
【项目背景】钟薛高成立于2018年3月,是隶属于钟薛高食品(上海)有限公司旗下的一个冰淇淋雪糕驰名品牌。主营瓦片形状的冰淇淋雪糕,采用可降解的冰棍棒以及无香精色素等添加剂的天然原料制作而成,最短仅有90天保质期,主要通过线上电商及线下快闪店进行销售。钟薛高雪糕是一款老少皆宜的冰淇淋品牌,自2018年5月20号开业以来,被各大美食圈口碑相传,当年7月获得真格基金和峰瑞投资的天使轮投资。钟薛高鲜活的中国制造,满足了无数中国消费..
【项目背景】冰青,是由醉美丝路( 北京)匠心出品,以“打造新一代年轻人社交用酒”为愿景的新生代青梅果酒品牌。目前,其渠道覆盖了京东、天猫、小米有品、云集、小红书、我买网、下厨房等近二十家电商平台,以及盒马鲜生、中石化易捷、华润、家乐福、永辉、永旺等新零售、大型连锁商超、便利店体系约2万家线下售点。同时,冰青还进驻湊湊、蜀大侠、小龙坎等多家火锅品牌,与线下2000余家门达成长期商业协作。由此,自2016年起,冰青连续..
【主要成果】索象与冰青双方合作于2016年,当时,面对中国果酒蓝海市场,索象当机立断提出冰青从青梅酒细分品类切入果酒赛道,通过差异化策略为冰青提出“新一代年轻人的社交用酒”产品定位,并以“吃火锅,喝冰青”作为品牌主张,聚焦火锅这一核心消费场景,短短三年,就助力冰清形成了逼近亿元营收的超级果酒IP,成为了中国果酒行业翘楚品牌。
了解更多【项目背景】“五芳斋” 创始于 1921 年,是国家首批 “中华老字号”。历经百年发展,通过“产”“研”“销”三层面相互结合的创新模式,打造成为“育、繁、推”一体化的全产业链种业公司。如今,五芳斋集团正站在新百年的起跑线上,以匠心精神,致力于成为“中华美食守味者与创新者”。2018年,销售额达到47.43亿元,实现利税总额4.05亿元。2019年更被授予“2019中国高成长连锁50强”。
【主要成果】以摆脱旧有引力、重塑核心能力、实现轻装跃迁为核心目标,索象为五芳斋明确了“中华美食守味者与创新者”的全新定位策略,并提出两大品牌战略调整:线上“打造互联网中国传统美食领导品牌”,线下“打造中式快餐连锁的著名品牌”,拥抱食品制造和餐饮两大业务,全面推进“焕新”战略落地。
了解更多【项目背景】Meco蜜谷是香飘飘食品股份有限公司于2017年推出的茶饮品牌,自上市以来,Meco蜜谷现已形成果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶等系列产品。Meco品牌定位“新派茶饮”,具备时尚、年轻、个性化品牌特征,坚持打造健康时尚茶饮产品,推动中国茶饮升级换代。截至2018年底,Meco蜜谷果汁茶上市不到6个月就完成了2亿销售额。2019上半年,Meco蜜谷果汁茶又创下5.88亿的营业收入,涨幅显著超出市场预期,推动公司即饮板块半年度营收同比增长413.74%。
【主要成果】索象与Meco蜜谷合作于2017年,伴随其从零品牌、零单品成长为2亿营收的超级IP。2017年,面对“新式茶饮”蓝海市场,索象通过竞争战略为Meco蜜谷提出“高端新派茶饮”产品定位,打出“真茶真果汁”的产品口号,赋予Meco蜜谷“高端”“年轻”“时尚”的差异化产品优势。明星产品Meco蜜谷果汁茶,上市不到一年,就成为新派茶饮里程碑式单品。
了解更多【项目背景】徽兰庭餐饮集团创始于1997年,从最初的兴业路“徽兰庭”牛肉汤馆发展至今,已形成以徽兰庭直营餐饮连锁、徽兰庭牛肉汤馆加盟连锁的多元化发展格局,2014年索象集团强势入股操刀,开启重大战略转型,聚焦“有机”领域开启“有机牛肉大师”品牌定位,已成为在全国拥有8家自营门店、488余家加盟门店,5家海外布局门店及2200多名从业人员的大型餐饮集团,缔造了“开一家火一家”的餐饮界传奇,连续霸屏中国特色餐饮十强榜单。
【主要成果】2014年索象集团控股徽兰庭餐饮,对品牌战略进行全面梳理重塑,塑造了徽兰庭在牛肉汤细分领域的不二地位。索象凭借其长期洞察市场的眼力及一站式服务经验,构建徽兰庭以“有机牛肉”为核的绿色餐饮生态圈定位,在贯穿“大单品策略”的同时,打造三大“极致”圈层,聚焦“小而美”的门店风格,短短五年就从单一特色店跃迁成多产品线餐饮集团,全球布局496家门店,销售额平均年增长120%-140%。
了解更多【项目背景】劲牌集团成立于1953年,继承传统中医药学精髓,在现代化工业生产基础上,融合科学技术和中医理论,不断研发更适合人体吸收的健康白酒。2019年伊始,劲酒全年营业收入正式超过150亿元。而在2017年,保健酒行业整体市场规模也才超过300亿元。据中国酿酒工业协会以及前瞻产业研究院整理的数据显示,中国劲酒如今已强势领跑健康酒业,稳坐行业第一宝座,并成为代表中国酒业的标杆企业。
【主要成果】索象通过整合竞争策略为劲酒提出“中国保健酒第一品牌”的首选定位,联合“大单品策略”对劲酒进行“高端”背书塑造。劲酒保健系列开创了中国保健酒先河,成为酒类产品中的佼佼者,年销售额实现从10亿到150亿的跃迁。索象为其创造的广告语“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,已经成为行业金句。
了解更多【项目背景】三亚康年酒店,隶属香港康年国际酒店集团,创立于1992年,是一家专注于酒店服务软件管理近30年的联营集团。酒店建筑面积达9万平方米,坐拥三亚湾高端酒店新标杆之一康年酒店顶层泳池,以及国内首创的1200㎡无边际畅游环境,总投资1.5亿元人民币。三亚康年倡导“人、海、天合一”的慢生活理念,致力于为消费者提供最极致的休闲独家体验。
【主要成果】2017年,索象为三亚康年明确“全国首家主题无边泳池商业综合体”品牌定位,从视觉到周边产品统一主题化,打造网红酒店基因。在整合营销传播策略下,三亚康年登顶“全国网红酒店榜单榜首”头部位置,每年净营收高达23.87亿,从众多老牌五星级酒店中脱颖而出,成为三亚闪耀全球旅游市场的城市名片。
了解更多【项目背景】YeeHoO英氏,创立于1995年。作为一个中国高端婴童品牌,始终坚持品质为先,专注0-3岁婴幼儿成长所需,以实现功能性最大化为品牌导向,为孩子们提供“纯、柔、净、美”的高品质成长享受。2013年,YeeHoO英氏入选“中国十大童装品牌”;2015年索象为其布局线上渠道后,仅一年时间即使其成为中国婴童装行业内童装类目第四、婴童类目第一的品牌,成功实现“弯道超车”。
【主要成果】2010年,索象为英氏提出“有机慢成长”的差异化品牌主张,在以“有机”为核的品牌基因下,根植英氏“纯、柔、净、美”的产品形象标签。2015年,索象全面开展英氏电商渠道2 0打造计划,快速打通线上线下渠道,实现会员、服务、货品的“三通”品牌路径。2019年,英氏跃居童装类目销售第四、婴童类目销售第一,成为行业危机下逆势崛起的一大典范。
了解更多【项目背景】小熊电器诞生于2006年,是萌家电的创造者,也是萌生活的践行者,致力于为用户提供轻松、愉悦、可分享的品质生活。小熊电器以萌家电为定位,坚持以用户为中心,以产品为核心,形成了完备的研发、生产与销售体系。核心品类酸奶机、电炖盅、养生壶、煮蛋器等长期占据市场重要地位。经过13年发展,小熊电器已经研发生产了400款以上能够满足消费者多样化需求的创意小家电产品,并先后斩获了480多项专利,引领小家电行业的产品创新。
【主要成果】面对家电大品牌“大而全”的竞争优势,索象为小熊电器敲定了“小而美”的定位和路线。如今,索象基于海量的市场数据分析,从存量市场中挖掘出增量元素,从标准化程度极高的家电行业中,为小熊电器开掘新兴细分市场,树立“以小见大”的产品理念,以小需求满足为基点,撬动了整个小家电消费市场,另辟蹊径引爆品牌。
了解更多【项目背景】方太集团创建于1996年,二十余年来,始终专注于厨电领域,坚持“专业、高端、负责”的战略定位,倡导“健康、环保、有品位、有文化”的生活方式,致力为千万家庭打造幸福的居家生活。2000年7月,方太董事长兼总裁茅忠群提出“集成厨房”全新概念,推动中国厨房行业实现了“厨柜-整体厨房-集成厨房”的产业升级。2008年,方太推出“柏厨”集成厨房品牌,提供全新的高尚厨房生活体验。迄今,方太的集成厨房业务目前已发展至200多个..
【主要成果】2015年,索象为方太柏厨制定高端战略定位,以“更懂中国人”作为品牌主张,完美融合中式传统文化与东方美学,赋予柏厨“新中式”的产品差异化优势,开启其中式传统特色的品牌差异之路,扭转了柏厨2015年的亏损局面。2018年,在索象助力下,柏厨实现7 6亿销售额。
了解更多【项目背景】海信集团成立于1969年。拥有海信电器和海信家电两家上市公司,涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代地产的产业格局。海信积极开拓全球市场。根据全球最权威的Display search最新发布数据,海信市场的销售量、销售额占有率双双高居第一,销售量占有率更是高达63.76%,在海外市场销售量同比增长55.3%,尤其是美国、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重点国家和地区收获了强劲的增长势头。
【主要成果】2012年,索象为海信电视首提“立足精品战略,进击海外市场”的高端定位,推动海信国际化的过程中以主动“出海”的营销策略攻占家电高端市场。提出“体育营销”的概念,包揽世界级体育赛事的赞助,进一步扩大品牌海外声量。自索象输出的整合营销全套方案落地,2013年至2017年国内整体增长超6倍。海信集团公布的2018年经营数据,海信全年实现销售收入近1300亿元,其中海外实现销售收入378亿元,增长速度达30%。
了解更多【项目背景】2009年,吉利集团李书福成功收购世界著名豪华汽车品牌沃尔沃,为打造旗下中高端轿车找到一个抓手。2017年吉利与沃尔沃合资创立的“领克”品牌诞生。刚成立不久的领克品牌当即成为业内“跳级生”,从第一款产品领克01、到领克02、03紧锣密鼓地进入汽车市场,领克一直以绝对的先发优势遥遥领先于竞争对手。
【主要成果】2017年, 索象通过整合营销战略引领,为领克提出“高端SUV”战略定位,并清晰制订领克营销之道,展开整合营销布局和业务创新,在一系列战术动作与战略营销的护航下,基于“个性的、开放的、互联的”品牌调性,通过多样化的营销组合拳,为领克开拓高端SUV市场,销量大幅增长。
了解更多【项目背景】索象通过竞争策略洞悉化妆品“战略大市场”,坚定走“成分党”路线不动摇,通过品牌定位推导为其差异化提出“以成分,打动肌肤”的品牌主张,由此圈粉无数,仅用3年时间就使HFP在品牌力、产品力、传播力跃升同类互联网品牌第一位,助力品牌轻松进军中国品牌10亿俱乐部。
【主要成果】HomeFacialPro,简称HFP,成立于2014年,是国内主打成分的专业护肤品牌。HFP专注于成分精研,在北京、广州两地设立了由一线研发团队组成的HFP实验室®,品牌拥有原液、面膜、精华等系列产品,均通过上海医药工业研究院卫生部的无刺激实验,并通过国际SGS荧光剂检测及CNAS实验室认可。2016年进驻淘宝,同年8月底进驻天猫,品牌创立仅仅一年,就接连收到晨兴资本、青松基金等机构投资,成为当下小众崛起的化妆品牌。
了解更多【项目背景】索象基于国内外香水市场大数据洞察,突围传统香水品牌发展路径,坚持产品策略转型,向“非典型路径”弯道跨越,依托拳头产品引爆品牌,提出做“中国味道”的超级IP品牌概念。
【主要成果】2009年10月,气味图书馆自主品牌诞生。气味图书馆是一个以“串联气味与记忆”的方式来调制独特味道的香水品牌,品牌核心愿景是“致力于打造与众不同的香水”,并主张以“嗅觉”体验和“气味化”帮助人们感受生活细节。2018年,气味图书馆迎来品牌增长高峰节点,其线上收入较前一年翻逾整整3倍,不仅如此,该品牌还连续3年在天猫国产香水品牌榜上位列第一。
了解更多【项目背景】欧珀莱(AUPRES)诞生于1994年12月,是日本著名的护肤品集团资生堂在中国成立的合资公司--丽源护肤品有限公司(SLC)。品牌引进日本先进的技术和管理方法,研制推出专为中国消费者设计的护肤产品。秉承资生堂高品质、高服务、高形象的企业文化理念,旨在缔造一流的、具高知名度品牌。时至今日,,欧珀莱已经进驻全国各大、中城市80%的大型商场中,销售额在同类产品中排名第一。
【主要成果】2014年,欧珀莱以整合营销为引领,系统规划品牌发展战略,索象通过差异化优势为其确定“美,从素颜开始”的品牌定位,以及在“素颜”的品牌基调下,集中打造“黄金循环”护肤概念,三年多来,欧珀莱凭借先进技术和科学的经营管理,全国市场覆盖31个省份、稳定用户首次突破3000万人。销售额一直保持着30%左右的高速增长,终端热销势头强劲,在全国护肤品销售额排名一直稳居前三。
了解更多【项目背景】佰草集创立于1998年,以“现代中草药古方个人护理专家 ”概念推出市场;坚持“集时光之美”的品牌理念,早在2008年就已通过欧盟认证,登陆欧洲市场,走向国际。作为市场上最早提出“中医中草药+现代科技赋能”概念的佰草集,是上海家化集团高端化、年轻化战略的重要载体,通过精细运营的线上线下双渠道模式,全球年销售额累计达4.57亿元。
【主要成果】索象通过市场梳理及大数据洞察,确定佰草集品牌全面升级战略、坚持推进高端化战略布局,并且在产品、品类、渠道上开启创新设计。如今,佰草集已经将“中医中草药+现代科技赋能”概念转变成鲜明的中国文化印记。在索象的助力下,佰草集不仅成为最早走出国门的化妆品品牌之一,更是百货渠道唯一可与外资巨头展开全方位竞争的国货品牌,已经成为中国中高端化妆品的一张名片。
了解更多【项目背景】自然堂,隶属伽蓝集团旗下品牌,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。精准的技术、成分和功能定位,使自然堂这一品牌成功区隔于国内护肤品牌,跻身一跃成为国内首屈一指的护肤品牌。
【主要成果】面对竞争惨烈、产品同质化严重、概念泛滥的美妆护肤品行业,索象赋予自然堂“喜马拉雅”起源标签,打造“自然主义”品牌,成功为自然堂抢下珍贵的品牌核心价值资源,让自然堂站在喜马拉雅山脉一样的市场高度,并不断致力于为自然堂深度植入“喜马拉雅”基因,令品牌从“庸脂俗粉”中脱颖而出,助力自然堂品牌价值突破23亿。
了解更多【项目背景】康恩贝是一家以现代中药和植物药为核心业务的制药企业集团,公司前身为创建于1969年的“兰溪云山制药厂”,1990年更名为“浙江康恩贝制药公司”,1999年10月,公司规模集团化更名为“浙江康恩贝制药股份有限公司”。目前已成为中国中药十强,浙江制药工业龙头企业。多年来,康恩贝通过实施以用户为中心的全产业链经营,为用户全面构筑安全、绿色的质量屏障。在产品链上已有康恩贝、前列康、天保宁、金奥康、阿乐欣、珍视明等品牌..
【主要成果】2016年,“面对“保健品”行业的蓝海市场,索象为康恩贝提出基于“中成药”的优势品类的同时,扩大“保健品”品类的发展,开启“双生花”品牌战略。同时展开整合营销布局和业务创新,仅两年发展,入局较晚的康恩贝销售规模已远超100亿元,成为传统药企品牌升级的行业典范。”
了解更多【项目背景】人民电器集团有限公司创建于1996年,总部位于浙江温州,主要开发、生产、销售高压及超高压变电设备、成套电气设备、防爆电器、建筑电器等180多个系列20000多种规格产品,拥有人民百业、人民智慧能源、人民微波通讯、环保科技等四大高新科技公司,产品畅销全球70多个国家和地区,广泛应用于浦东机场、京沪高铁、三峡水电、奥运场馆、南水北调、青藏铁路、嫦娥探月工程、越南太安水电枢纽等国内外重大工程项目,是中国电器行业产销..
【主要成果】“协助人民电器,作为市场跟随者,为人民电梯提出智慧5 0的布局整合营销战略,聚焦资源、有序推进逐步反超市场领导者,并以“一带一路”为契机,通过整合营销资源,扩大人民电器出海声量,索象整合营销服务期间,人民电器由世界品牌实验室组织评选的“中国500最具价值品牌”,人民电器位居124位。”
了解更多【项目背景】Ubras 成立于2016,其创立之初以主打“背心式内衣”的产品理念来进行产品研发与设计,去解决大部分用户在内衣穿戴中都会产生的“穿着过程中的异物感和约束感”问题,并行业内首创推出24小时文胸,被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受,颠覆了女性“下班回家第一时间脱内衣”的习惯。Ubras用品牌技术去研发打造,专注于满足为女性成长过程中不同阶段的身体变化对内衣“舒适好穿”的基本诉求,以平价方式向女性消费..
【主要成果】索象帮助新锐品牌Ubras从细分领域入手,专注舒适好穿无钢圈内衣竞争策略,确立了“背心式无钢圈文胸先行者”品牌战略定位,实现从0到1再到10的战略蛙跳,开始千亿内衣市场的掘金之路。2018年Ubras获得今日资本5000万投资。
了解更多【项目背景】妖精的口袋,是在2006年诞生于南京的一个服饰类原创先锋品牌,聚焦于“时尚少女”、“新文艺运动”等细分女装领域,专注于打造独立、自信、优雅、小资的品牌形象,以个性大胆的产品和出色的营销在业界著称,形成别具一格的“妖精”文化美学。作为互联网女装品牌,妖精的口袋以“自由、浪漫、独特”为服装设计关键词,兼具情感与内容的品牌营销,吸引千万高活跃度粉丝关注,连续4年稳居淘宝女装类目TOP5。截至目前,已经达到年销10..
【主要成果】在新零售跑马场里,索象为妖精的口袋构建线上场域的同时,聚焦“少女心”,通过数据化全域营销撩爆粉丝经济,品牌IP价值化,圈粉逾1200万的高活跃少女心用户,促其华丽转型新零售电商品牌模式,成功跻身“CCTV中国品牌榜”,为淘品牌破壁升级树立“标杆”地位。
了解更多【项目背景】红豆集团始创于1957年,早期从手工小作坊艰难起步,80年代作为乡镇企业开始转型。1992年成立江苏省首家乡镇企业集团。2001年以“红豆股份”在上交所敲钟。2016年9月“通用股份”上交所交易持续逆势上扬。目前红豆集团已成为中国民营企业发展的一个范本,是拥有四大产业的现代化跨国企业集团,经济总量居中国民营企业500强前十。
【主要成果】2012年红豆集团深陷“创新之战”“品牌之战”,索象凭借长期专注整合营销全案的优势,助力红豆集团构建以“自主”为核的“三自六化”价值生态圈。在品牌价值贯穿的企业发展全过程中,索象洞察消费者需求,以“情文化”为传播核心,打造红豆传播生态圈。红豆集团成功实现战略突围,品牌价值超511 95亿元,一举跃迁500亿头部品牌。
了解更多【项目背景】南极人成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一。其首创保暖内衣产品,开创了中国内衣行业发展的新道路。历经22年,南极人从单一保暖产品向全季全品类产品系列升级,现产品包含家居服、泳装、毛巾、背心、内裤、袜子等,消费群涵盖老、中、青、少、婴全年龄层。南极人始终坚持“感情深•南极人”的核心诉求,主张爱人、亲人、友人之间的温暖关爱。随着公司发展,南极人基本建立了全国市场销售网络,开启了“南极人电商”时代。
【主要成果】索象助力南极人明确从“南极人”到“南极电商”的“双品牌协调并进”战略。其中,南极电商销售增长强劲,品牌年营收突破3亿。截至2018年,南极电商拥有近800家授权供应商,1285家授权经销商。同时,索象以“小品类带动大品类”的产品规划核心,为南极人打造两大明星系列——“针织内衣”和“保暖内衣”,成功实现品类突围。
了解更多【项目背景】中国品牌,国际智造。每日黑巧是一家黑巧克力品牌,隶属LANDBASE子品牌之一。精选全球优质原料,在瑞士研发生产,产品主打0添加白砂糖和22倍膳食纤维,被定义为能够轻松食用且不会胖上去的健康零食。因独特的健康定位,让每日黑巧自2019年7月上线以来,在极短的时间内,便于外国品牌占近七成的巧克力市场中异军突起,迅速成为线上主流电商平台黑巧克力头部品牌,长时间占据天猫黑巧类目TOP1,并已进入线下主流5万终端渠道,月销达千万级。
【项目背景】元气森林成立于2016年,是一个互联网创新型饮品品牌。主打“0糖、0脂、0卡”健康定位,主要产品是以鲜果和茶为原料的轻功能饮料,开发的无糖无脂燃茶和气泡水,在饮料市场大放异彩。在元气森林完成的新一轮融资后,估值由2019年37.5亿元人民币飙至20亿美元(约140亿元人民币)。短短4年,估值140亿,单挑国际巨头,成为国产饮料界的黑马。秉承“全球服务全球”理念,元气早已逆风出海:产品出口美、加、英、法、德、澳、新、日、..
【项目背景】钟薛高成立于2018年3月,是隶属于钟薛高食品(上海)有限公司旗下的一个冰淇淋雪糕驰名品牌。主营瓦片形状的冰淇淋雪糕,采用可降解的冰棍棒以及无香精色素等添加剂的天然原料制作而成,最短仅有90天保质期,主要通过线上电商及线下快闪店进行销售。钟薛高雪糕是一款老少皆宜的冰淇淋品牌,自2018年5月20号开业以来,被各大美食圈口碑相传,当年7月获得真格基金和峰瑞投资的天使轮投资。钟薛高鲜活的中国制造,满足了无数中国消费..
【项目背景】冰青,是由醉美丝路( 北京)匠心出品,以“打造新一代年轻人社交用酒”为愿景的新生代青梅果酒品牌。目前,其渠道覆盖了京东、天猫、小米有品、云集、小红书、我买网、下厨房等近二十家电商平台,以及盒马鲜生、中石化易捷、华润、家乐福、永辉、永旺等新零售、大型连锁商超、便利店体系约2万家线下售点。同时,冰青还进驻湊湊、蜀大侠、小龙坎等多家火锅品牌,与线下2000余家门达成长期商业协作。由此,自2016年起,冰青连续..
【主要成果】索象与冰青双方合作于2016年,当时,面对中国果酒蓝海市场,索象当机立断提出冰青从青梅酒细分品类切入果酒赛道,通过差异化策略为冰青提出“新一代年轻人的社交用酒”产品定位,并以“吃火锅,喝冰青”作为品牌主张,聚焦火锅这一核心消费场景,短短三年,就助力冰清形成了逼近亿元营收的超级果酒IP,成为了中国果酒行业翘楚品牌。
了解更多【项目背景】“五芳斋” 创始于 1921 年,是国家首批 “中华老字号”。历经百年发展,通过“产”“研”“销”三层面相互结合的创新模式,打造成为“育、繁、推”一体化的全产业链种业公司。如今,五芳斋集团正站在新百年的起跑线上,以匠心精神,致力于成为“中华美食守味者与创新者”。2018年,销售额达到47.43亿元,实现利税总额4.05亿元。2019年更被授予“2019中国高成长连锁50强”。
【主要成果】以摆脱旧有引力、重塑核心能力、实现轻装跃迁为核心目标,索象为五芳斋明确了“中华美食守味者与创新者”的全新定位策略,并提出两大品牌战略调整:线上“打造互联网中国传统美食领导品牌”,线下“打造中式快餐连锁的著名品牌”,拥抱食品制造和餐饮两大业务,全面推进“焕新”战略落地。
了解更多【项目背景】Meco蜜谷是香飘飘食品股份有限公司于2017年推出的茶饮品牌,自上市以来,Meco蜜谷现已形成果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶等系列产品。Meco品牌定位“新派茶饮”,具备时尚、年轻、个性化品牌特征,坚持打造健康时尚茶饮产品,推动中国茶饮升级换代。截至2018年底,Meco蜜谷果汁茶上市不到6个月就完成了2亿销售额。2019上半年,Meco蜜谷果汁茶又创下5.88亿的营业收入,涨幅显著超出市场预期,推动公司即饮板块半年度营收同比增长413.74%。
【主要成果】索象与Meco蜜谷合作于2017年,伴随其从零品牌、零单品成长为2亿营收的超级IP。2017年,面对“新式茶饮”蓝海市场,索象通过竞争战略为Meco蜜谷提出“高端新派茶饮”产品定位,打出“真茶真果汁”的产品口号,赋予Meco蜜谷“高端”“年轻”“时尚”的差异化产品优势。明星产品Meco蜜谷果汁茶,上市不到一年,就成为新派茶饮里程碑式单品。
了解更多【项目背景】徽兰庭餐饮集团创始于1997年,从最初的兴业路“徽兰庭”牛肉汤馆发展至今,已形成以徽兰庭直营餐饮连锁、徽兰庭牛肉汤馆加盟连锁的多元化发展格局,2014年索象集团强势入股操刀,开启重大战略转型,聚焦“有机”领域开启“有机牛肉大师”品牌定位,已成为在全国拥有8家自营门店、488余家加盟门店,5家海外布局门店及2200多名从业人员的大型餐饮集团,缔造了“开一家火一家”的餐饮界传奇,连续霸屏中国特色餐饮十强榜单。
【主要成果】2014年索象集团控股徽兰庭餐饮,对品牌战略进行全面梳理重塑,塑造了徽兰庭在牛肉汤细分领域的不二地位。索象凭借其长期洞察市场的眼力及一站式服务经验,构建徽兰庭以“有机牛肉”为核的绿色餐饮生态圈定位,在贯穿“大单品策略”的同时,打造三大“极致”圈层,聚焦“小而美”的门店风格,短短五年就从单一特色店跃迁成多产品线餐饮集团,全球布局496家门店,销售额平均年增长120%-140%。
了解更多【项目背景】劲牌集团成立于1953年,继承传统中医药学精髓,在现代化工业生产基础上,融合科学技术和中医理论,不断研发更适合人体吸收的健康白酒。2019年伊始,劲酒全年营业收入正式超过150亿元。而在2017年,保健酒行业整体市场规模也才超过300亿元。据中国酿酒工业协会以及前瞻产业研究院整理的数据显示,中国劲酒如今已强势领跑健康酒业,稳坐行业第一宝座,并成为代表中国酒业的标杆企业。
【主要成果】索象通过整合竞争策略为劲酒提出“中国保健酒第一品牌”的首选定位,联合“大单品策略”对劲酒进行“高端”背书塑造。劲酒保健系列开创了中国保健酒先河,成为酒类产品中的佼佼者,年销售额实现从10亿到150亿的跃迁。索象为其创造的广告语“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,已经成为行业金句。
了解更多【项目背景】三亚康年酒店,隶属香港康年国际酒店集团,创立于1992年,是一家专注于酒店服务软件管理近30年的联营集团。酒店建筑面积达9万平方米,坐拥三亚湾高端酒店新标杆之一康年酒店顶层泳池,以及国内首创的1200㎡无边际畅游环境,总投资1.5亿元人民币。三亚康年倡导“人、海、天合一”的慢生活理念,致力于为消费者提供最极致的休闲独家体验。
【主要成果】2017年,索象为三亚康年明确“全国首家主题无边泳池商业综合体”品牌定位,从视觉到周边产品统一主题化,打造网红酒店基因。在整合营销传播策略下,三亚康年登顶“全国网红酒店榜单榜首”头部位置,每年净营收高达23.87亿,从众多老牌五星级酒店中脱颖而出,成为三亚闪耀全球旅游市场的城市名片。
了解更多【项目背景】YeeHoO英氏,创立于1995年。作为一个中国高端婴童品牌,始终坚持品质为先,专注0-3岁婴幼儿成长所需,以实现功能性最大化为品牌导向,为孩子们提供“纯、柔、净、美”的高品质成长享受。2013年,YeeHoO英氏入选“中国十大童装品牌”;2015年索象为其布局线上渠道后,仅一年时间即使其成为中国婴童装行业内童装类目第四、婴童类目第一的品牌,成功实现“弯道超车”。
【主要成果】2010年,索象为英氏提出“有机慢成长”的差异化品牌主张,在以“有机”为核的品牌基因下,根植英氏“纯、柔、净、美”的产品形象标签。2015年,索象全面开展英氏电商渠道2 0打造计划,快速打通线上线下渠道,实现会员、服务、货品的“三通”品牌路径。2019年,英氏跃居童装类目销售第四、婴童类目销售第一,成为行业危机下逆势崛起的一大典范。
了解更多【项目背景】小熊电器诞生于2006年,是萌家电的创造者,也是萌生活的践行者,致力于为用户提供轻松、愉悦、可分享的品质生活。小熊电器以萌家电为定位,坚持以用户为中心,以产品为核心,形成了完备的研发、生产与销售体系。核心品类酸奶机、电炖盅、养生壶、煮蛋器等长期占据市场重要地位。经过13年发展,小熊电器已经研发生产了400款以上能够满足消费者多样化需求的创意小家电产品,并先后斩获了480多项专利,引领小家电行业的产品创新。
【主要成果】面对家电大品牌“大而全”的竞争优势,索象为小熊电器敲定了“小而美”的定位和路线。如今,索象基于海量的市场数据分析,从存量市场中挖掘出增量元素,从标准化程度极高的家电行业中,为小熊电器开掘新兴细分市场,树立“以小见大”的产品理念,以小需求满足为基点,撬动了整个小家电消费市场,另辟蹊径引爆品牌。
了解更多【项目背景】方太集团创建于1996年,二十余年来,始终专注于厨电领域,坚持“专业、高端、负责”的战略定位,倡导“健康、环保、有品位、有文化”的生活方式,致力为千万家庭打造幸福的居家生活。2000年7月,方太董事长兼总裁茅忠群提出“集成厨房”全新概念,推动中国厨房行业实现了“厨柜-整体厨房-集成厨房”的产业升级。2008年,方太推出“柏厨”集成厨房品牌,提供全新的高尚厨房生活体验。迄今,方太的集成厨房业务目前已发展至200多个..
【主要成果】2015年,索象为方太柏厨制定高端战略定位,以“更懂中国人”作为品牌主张,完美融合中式传统文化与东方美学,赋予柏厨“新中式”的产品差异化优势,开启其中式传统特色的品牌差异之路,扭转了柏厨2015年的亏损局面。2018年,在索象助力下,柏厨实现7 6亿销售额。
了解更多【项目背景】海信集团成立于1969年。拥有海信电器和海信家电两家上市公司,涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代地产的产业格局。海信积极开拓全球市场。根据全球最权威的Display search最新发布数据,海信市场的销售量、销售额占有率双双高居第一,销售量占有率更是高达63.76%,在海外市场销售量同比增长55.3%,尤其是美国、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重点国家和地区收获了强劲的增长势头。
【主要成果】2012年,索象为海信电视首提“立足精品战略,进击海外市场”的高端定位,推动海信国际化的过程中以主动“出海”的营销策略攻占家电高端市场。提出“体育营销”的概念,包揽世界级体育赛事的赞助,进一步扩大品牌海外声量。自索象输出的整合营销全套方案落地,2013年至2017年国内整体增长超6倍。海信集团公布的2018年经营数据,海信全年实现销售收入近1300亿元,其中海外实现销售收入378亿元,增长速度达30%。
了解更多【项目背景】2009年,吉利集团李书福成功收购世界著名豪华汽车品牌沃尔沃,为打造旗下中高端轿车找到一个抓手。2017年吉利与沃尔沃合资创立的“领克”品牌诞生。刚成立不久的领克品牌当即成为业内“跳级生”,从第一款产品领克01、到领克02、03紧锣密鼓地进入汽车市场,领克一直以绝对的先发优势遥遥领先于竞争对手。
【主要成果】2017年, 索象通过整合营销战略引领,为领克提出“高端SUV”战略定位,并清晰制订领克营销之道,展开整合营销布局和业务创新,在一系列战术动作与战略营销的护航下,基于“个性的、开放的、互联的”品牌调性,通过多样化的营销组合拳,为领克开拓高端SUV市场,销量大幅增长。
了解更多【项目背景】索象通过竞争策略洞悉化妆品“战略大市场”,坚定走“成分党”路线不动摇,通过品牌定位推导为其差异化提出“以成分,打动肌肤”的品牌主张,由此圈粉无数,仅用3年时间就使HFP在品牌力、产品力、传播力跃升同类互联网品牌第一位,助力品牌轻松进军中国品牌10亿俱乐部。
【主要成果】HomeFacialPro,简称HFP,成立于2014年,是国内主打成分的专业护肤品牌。HFP专注于成分精研,在北京、广州两地设立了由一线研发团队组成的HFP实验室®,品牌拥有原液、面膜、精华等系列产品,均通过上海医药工业研究院卫生部的无刺激实验,并通过国际SGS荧光剂检测及CNAS实验室认可。2016年进驻淘宝,同年8月底进驻天猫,品牌创立仅仅一年,就接连收到晨兴资本、青松基金等机构投资,成为当下小众崛起的化妆品牌。
了解更多【项目背景】索象基于国内外香水市场大数据洞察,突围传统香水品牌发展路径,坚持产品策略转型,向“非典型路径”弯道跨越,依托拳头产品引爆品牌,提出做“中国味道”的超级IP品牌概念。
【主要成果】2009年10月,气味图书馆自主品牌诞生。气味图书馆是一个以“串联气味与记忆”的方式来调制独特味道的香水品牌,品牌核心愿景是“致力于打造与众不同的香水”,并主张以“嗅觉”体验和“气味化”帮助人们感受生活细节。2018年,气味图书馆迎来品牌增长高峰节点,其线上收入较前一年翻逾整整3倍,不仅如此,该品牌还连续3年在天猫国产香水品牌榜上位列第一。
了解更多【项目背景】欧珀莱(AUPRES)诞生于1994年12月,是日本著名的护肤品集团资生堂在中国成立的合资公司--丽源护肤品有限公司(SLC)。品牌引进日本先进的技术和管理方法,研制推出专为中国消费者设计的护肤产品。秉承资生堂高品质、高服务、高形象的企业文化理念,旨在缔造一流的、具高知名度品牌。时至今日,,欧珀莱已经进驻全国各大、中城市80%的大型商场中,销售额在同类产品中排名第一。
【主要成果】2014年,欧珀莱以整合营销为引领,系统规划品牌发展战略,索象通过差异化优势为其确定“美,从素颜开始”的品牌定位,以及在“素颜”的品牌基调下,集中打造“黄金循环”护肤概念,三年多来,欧珀莱凭借先进技术和科学的经营管理,全国市场覆盖31个省份、稳定用户首次突破3000万人。销售额一直保持着30%左右的高速增长,终端热销势头强劲,在全国护肤品销售额排名一直稳居前三。
了解更多【项目背景】佰草集创立于1998年,以“现代中草药古方个人护理专家 ”概念推出市场;坚持“集时光之美”的品牌理念,早在2008年就已通过欧盟认证,登陆欧洲市场,走向国际。作为市场上最早提出“中医中草药+现代科技赋能”概念的佰草集,是上海家化集团高端化、年轻化战略的重要载体,通过精细运营的线上线下双渠道模式,全球年销售额累计达4.57亿元。
【主要成果】索象通过市场梳理及大数据洞察,确定佰草集品牌全面升级战略、坚持推进高端化战略布局,并且在产品、品类、渠道上开启创新设计。如今,佰草集已经将“中医中草药+现代科技赋能”概念转变成鲜明的中国文化印记。在索象的助力下,佰草集不仅成为最早走出国门的化妆品品牌之一,更是百货渠道唯一可与外资巨头展开全方位竞争的国货品牌,已经成为中国中高端化妆品的一张名片。
了解更多【项目背景】自然堂,隶属伽蓝集团旗下品牌,2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。精准的技术、成分和功能定位,使自然堂这一品牌成功区隔于国内护肤品牌,跻身一跃成为国内首屈一指的护肤品牌。
【主要成果】面对竞争惨烈、产品同质化严重、概念泛滥的美妆护肤品行业,索象赋予自然堂“喜马拉雅”起源标签,打造“自然主义”品牌,成功为自然堂抢下珍贵的品牌核心价值资源,让自然堂站在喜马拉雅山脉一样的市场高度,并不断致力于为自然堂深度植入“喜马拉雅”基因,令品牌从“庸脂俗粉”中脱颖而出,助力自然堂品牌价值突破23亿。
了解更多【项目背景】康恩贝是一家以现代中药和植物药为核心业务的制药企业集团,公司前身为创建于1969年的“兰溪云山制药厂”,1990年更名为“浙江康恩贝制药公司”,1999年10月,公司规模集团化更名为“浙江康恩贝制药股份有限公司”。目前已成为中国中药十强,浙江制药工业龙头企业。多年来,康恩贝通过实施以用户为中心的全产业链经营,为用户全面构筑安全、绿色的质量屏障。在产品链上已有康恩贝、前列康、天保宁、金奥康、阿乐欣、珍视明等品牌..
【主要成果】2016年,“面对“保健品”行业的蓝海市场,索象为康恩贝提出基于“中成药”的优势品类的同时,扩大“保健品”品类的发展,开启“双生花”品牌战略。同时展开整合营销布局和业务创新,仅两年发展,入局较晚的康恩贝销售规模已远超100亿元,成为传统药企品牌升级的行业典范。”
了解更多【项目背景】人民电器集团有限公司创建于1996年,总部位于浙江温州,主要开发、生产、销售高压及超高压变电设备、成套电气设备、防爆电器、建筑电器等180多个系列20000多种规格产品,拥有人民百业、人民智慧能源、人民微波通讯、环保科技等四大高新科技公司,产品畅销全球70多个国家和地区,广泛应用于浦东机场、京沪高铁、三峡水电、奥运场馆、南水北调、青藏铁路、嫦娥探月工程、越南太安水电枢纽等国内外重大工程项目,是中国电器行业产销..
【主要成果】“协助人民电器,作为市场跟随者,为人民电梯提出智慧5 0的布局整合营销战略,聚焦资源、有序推进逐步反超市场领导者,并以“一带一路”为契机,通过整合营销资源,扩大人民电器出海声量,索象整合营销服务期间,人民电器由世界品牌实验室组织评选的“中国500最具价值品牌”,人民电器位居124位。”
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