吉利帝豪
2018-01-24 17:21:33 浏览数量:54663 发布人:营销策划中心

横空出世铸“英雄”——新帝豪上市打造记.
    新帝豪上市是回归“一个吉利”后最新、最大的营销动作,人们不得不关心,不得不重视。今天的吉利汽车已不同于往昔,并购沃尔沃后成功地实现国产化;吉利北欧设计中心启用等等,技术上实现了跨越。早就传说新帝豪有相当的竞争力,果不其然,索象助力新帝豪上市终于在7月26日揭开的谜底。

    产品卖点闪耀上市秀精彩

    新帝豪是吉利汽车第一款搭载1.3T及G-Netlink吉利智能车载系统、G-link吉利手机交互系统和WIFI等时下热点配置的车型,在继承现款车型优良基因的基础上,在品质、工艺、造型、动力和车联网技术等方面均发生了本质性飞跃。新帝豪包括1.3T和1.5L两个排量共计15款车型,售价区间为6.98~10.08万元。

    T动力、i科技是吉利新帝豪最核心的竞争力,既能满足城市年轻主流消费人群对动力、智能的需求,也代表了吉利技术体系的完善和进步,新帝豪在白热化的汽车市场上将更具实力和优势。
    新帝豪搭载了吉利自主研发的首款1.3T涡轮增压发动机,它集成尖端涡轮增压技术,进排气双VVT技术,正时链条免维护技术等于一身,具备高性能、轻量化、超耐久、低油耗的优异特质;发动机最大功率98kW,峰值扭矩达到185Nm,最高车速可达195km/h,高效的动力输出领先同级,让前行加速随心所欲。匹配了1.3T+6MT和CVT的新帝豪,工信部百公里综合油耗分别为5.7L和5.9L,这在A级车型中首屈一指,可以满足用户对动力和经济性的双重需求。

    吉利汽车自诞生以来,先后设立了三个子品牌帝豪、英伦和全球鹰,帝豪品牌旗下有三个车型,分别为EC7、EC8、EC7-RV,价格从6.88万元-20.98万元;全球鹰品牌旗下共有5个车型,人们比较熟悉的吉利早期产品自由舰、远景等均归入全球鹰品牌旗下,价格从3.79万元-12.99万元;英伦品牌旗下车型最多,共有8个车型,金刚、SC7、SX7等归入英伦品牌旗下,价格从4.08万元-22.8万元。

    从车型分布来看,三个子品牌存在较严重的重叠现象,比如,英伦品牌下的金刚车型,级别是小型车,发动机排量为1.5L,车型尺寸长、宽、高分别为4342×1692×1435毫米,手动挡官方指导价为4.48万元-5.08万元。全球鹰品牌下的远景车型,级别为紧凑型车,发动机排量也是1.5L,车型尺寸长、宽、高分别为4602×1725×1485毫米,手动挡官方指导价为5.29万元。
    吉利当初实行分品牌战略,有相当大的原因是为了产品“冲”销量,从现有的成绩看,分品牌战略实现了预期目标。2013年,吉利汽车总销售量为54.9万辆,同比增长11.79%,名列国内自主品牌车企销量第二位,在全国所有车企中名列第10位,吉利旗下三个子品牌中,帝豪销售20.35万辆,全球鹰销售19.74万辆,英伦销售14.85万辆。总体销售成绩喜人。

    吉利新帝豪上市 首创营销新亮点

    吉利作为中国自主汽车品牌的标杆,在多年的发展历程中一直求新求变。面对当今的新媒体时代,吉利依然走在众人之前,敢于针对网络时代特性进行新传播形式的探索。吉利携手索象共同策划了中国高铁WIFI营销活动。此次活动巧妙结合吉利新帝豪T动力、i科技的特性,带给消费者新奇的互动体验,不仅在传统媒体之外大大增加了品牌曝光度,更开创了互联网时代汽车新营销的先河。  

    媒介策略
    针对目标受众的网络习惯与轨迹,以受众聚集的汽车垂直媒体为主要传播平台;结合新颖的赞誉活动,精准锁定并影响客户,高效搜集有效线索,进而提升销售转化率。
    创意策略
    结合诸多性能升级,营造未来大气的质感氛围。同时打造以用户赞誉为目的的互动活动,以创新的形式吸引参与者体验的同时,留下品质实力的印记。从另外种角度和方式,诠释用户产生内容并传播。


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